Der Kunstmarkt ist in seinem Kern eine visuelle Branche. Es ist daher wenig überraschend, dass das bildbasierte Instagram zu einer der bevorzugten Social-Media-Plattformen von Galerien und Künstlern geworden ist. Im Jahr 2020 wurde berichtet, dass 87 Prozent der Kunstkäufer die App als Schlüsselfaktor für die Entdeckung von Künstlern und den Kauf von Kunst nutzen (Statista), und ihre Bedeutung auf dem Kunstmarkt hat und wird weiter zunehmen. Vor zwei Jahren führte die App die neue Funktion "Instagram Reels" ein, die es den Nutzern ermöglichte, Videos von bis zu 90 Sekunden Länge zu posten. Seitdem hat Instagram die Funktion "Reels" immer weiter ausgebaut, so dass sie inzwischen zum wohl wichtigsten Format der App für private und geschäftliche Nutzer geworden ist. Wie können Sie als Galerie oder Künstler die Reels-Funktion nutzen, um Ihre Instagram-Marketingstrategie vollständig zu mobilisieren? Artsper hat eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zusammengestellt, in der die Bedeutung von Instagram Reels erklärt wird und wie Sie sie erstellen können!

In nur 5 Jahren ist der Prozentsatz der Kunstkäufer, die Instagram als wichtiges Entscheidungsinstrument für die Entdeckung neuer Kunst und Künstler nutzen, exponentiell gestiegen. © Statista

Was ist sind Reels, und warum sind sie wichtig?

Wenn Sie in letzter Zeit auf Instagram unterwegs waren, werden Sie bemerkt haben, dass immer mehr kurze und ansprechende Videos auf der Startseite und den Erkundungsseiten auftauchen. Sie sollen den Nutzern die Möglichkeit geben, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und auf zugängliche Weise Interesse zu wecken. Seit 2022 haben sich Reels zum ansprechendsten Posting-Typ auf Instagram entwickelt und schneiden um 40 % besser ab als herkömmliche Video-Posts. Da fotobasierte Posts im Laufe des Jahres 2022 um 41 % an Engagement verloren, ist es wichtig, dass der Kunstmarkt beginnt, Instagram Reels als ein Schlüsselelement seiner digitalen Marketingstrategie zu nutzen, um die Reichweite zu erhalten und zu steigern. Ähnlich wie der bestehende Algorithmus von Instagram schlägt die App den Nutzern Reels auf der Grundlage ihrer Interessen, ihrer Follower und ihrer Interaktion vor und ist somit eine wichtige Funktion für Galerien und Künstler, die mehr Aufmerksamkeit von Kunstinteressierten auf ihre Seite lenken wollen.

Wenn Sie sich von der Masse abheben und die Aufmerksamkeit von Kunstliebhabern und neuen Sammlern, vor allem aus der Generation Z, auf sich ziehen wollen, dürfen Sie Reels nicht vernachlässigen.

Im Jahr 2022 übertrafen die Reels alle anderen Arten von Inhalten auf Instagram in Bezug auf Reichweite und Anzahl der Likes © HypeAuditor

Wie sieht ein Reel aus?

Der Inhalt eines Reels ist von Nutzer zu Nutzer sehr unterschiedlich. Auf dem Kunstmarkt gibt es jedoch einige Arten von Videoinhalten, die bei den Nutzern beliebt sind.

Dazu gehören:

• Künstlerinterviews
• Zeitraffer-Videos von Künstlern bei der Erstellung ihrer Werke
• Besuche von Kunstveranstaltungen: Messen, Ausstellungen, Galerieeröffnungen...
• Künstlerische Inspiration: ein visuell ansprechendes Video-Moodboard, das die Aufmerksamkeit von Kunstinteressierten auf sich zieht
• Interviews oder "Day-in-the-life"-Videos mit Künstlern, Galeristen, Kuratoren und anderen Akteuren der Branche
• Trendprognose-Videos: Berichterstattung über aktuelle oder zukünftige Trends in der Kunstwelt

Einige Beispiele für vom Kunstmarkt inspirierte Reel-Inhalte - von links nach rechts: Künstlerin Maldha Mohamed in Aktion, ein Videotagebuch der Paris+ Kunstmesse, eine Collage von Videos eines Besuchs im YSL Museum in Marrakesch © Artsper

Die Liste der Reel-Inhalte für den Kunstmarkt ist lang. Es gibt unzählige Möglichkeiten, wie Branchenvertreter diese Funktion nutzen können, um ansprechende Inhalte zu erstellen, die ein Publikum von Kunstliebhabern ansprechen.

Wie erstellt man ein Reel?

Nachdem wir die Bedeutung von Instagram Reels und einige Ideen für den Kunstmarkt erläutert haben, bleibt eine Frage unbeantwortet: Wie erstellt man als Künstler oder Galerie eigentlich ein Reel? Artsper hat eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zusammengestellt, wie man effektiv ein ansprechendes und gut funktionierendes Instagram Reel erstellt.

1. Verwenden Sie die Tools in der App

Ein Beispiel für die verschiedenen Vorlagen, die die App anbietet. Sie können auch Ihre eigenen erstellen und speichern.

Bearbeiten Sie Ihre Inhalte immer innerhalb der App. Instagram bietet seinen Nutzern eine einfach zu bedienende, übersichtliche Bearbeitungssoftware. Sie haben daran gearbeitet, sie so intuitiv und zugänglich wie möglich zu machen. Wenn Sie Ihr Reel in der App bearbeiten, können Sie auch eine feste Vorlage erstellen, die Sie für künftige Reels leicht wiederverwenden können und die Ihren Videos ein einheitliches Aussehen verleihen.

2. Erregen Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums

Verwenden Sie ästhetisch ansprechende, ins Auge fallende Inhalte. Instagram ist eine visuelle App. Warum machen Sie nicht ein paar Videos von Ihren Lieblingskunstwerken bei kommenden Ausstellungen oder von künstlerischer Inspiration, wie z.B. Street Art, die Sie beim Spazierengehen finden? Je visuell ansprechender der Inhalt, desto besser wird er funktionieren. Achten Sie außerdem darauf, dass das einleitende Bild zu Ihrer Rolle Ihr auffälligster Clip oder Ihr auffälligstes Foto ist. So wird das Interesse der Nutzer sofort geweckt.

Einige gute Beispiele für elegante und auffällige Reels-Visuals. Von links nach rechts: die Konten von @hifromalix, @kaethis_kennel, @studio.iconographia 

Neben dem Bildmaterial wird auch eine ansprechende Miniaturansicht Ihres Videos die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen. Warum nicht ein einheitliches Thema für alle Miniaturansichten Ihrer Reels verwenden, um Bonuspunkte zu erhalten? Das sorgt für ein einheitliches und ästhetisch ansprechendes Aussehen Ihres Instagram-Feeds!

3. Scheuen Sie sich nicht, Filter zu verwenden

Dies sind nur einige Beispiele für die große Auswahl an professionellen und visuell ansprechenden Reels-Filtern, die Instagram anbietet.

Wenn es um die Bearbeitung geht, verwenden Sie einen Instagram-Effekt oder -Filter für Ihr Video. Die App liebt es, Videos zu pushen, die ihre Funktionen nutzen, und dieser Trick wird das algorithmische Engagement Ihres Reels steigern. Vorbei sind die Zeiten, in denen Filter als Spielerei angesehen wurden! Heute gibt es Tausende von professionellen Funktionen und Filtern, die Ihren Inhalten einen eleganten, ausgefeilten Look verleihen.

4. Alles dreht sich um den Ton!

Instagram zeigt Ihnen an, wie oft ein Sound verwendet wurde, damit Sie wissen, was gerade angesagt ist und was bald nicht mehr.

Unser Rat? Verwenden Sie immer einen aktuellen Soundtrack mit etwa 5k - 10k Nutzungen. Das bedeutet, dass der Sound gerade erst in den Trend gekommen ist und Ihr Video zu den ersten gehört, die ihn verwenden. Wenn ein Sound mehr als 50.000 Mal verwendet wird, deutet das oft darauf hin, dass der Trend bereits übersättigt ist oder dass er sich dem Ende zuneigt. Achten Sie darauf, einen Sound zu verwenden, der für Ihren Beitrag relevant ist, und nicht nur, weil er gerade im Trend ist.

5. Verstärken Sie Ihren Beitrag mit Hashtags

Ein Beispiel für die Verwendung von Hashtags für ein Reel: Beginnen Sie mit einem häufig verwendeten Hashtag und wählen Sie dann eine Nischen-Selektion aus.

Verwenden Sie vier bis fünf Nischen-Hashtags, um Ihr Video an diejenigen weiterzuleiten, die sich für ein bestimmtes künstlerisches Thema, eine Bewegung oder ein Ereignis interessieren. Verwenden Sie dann einen populären Hashtag, um das algorithmische Engagement des Reels zu erhöhen.

6. Authentizität ist der Schlüssel

Und schließlich: Seien Sie authentisch in dem, was Sie veröffentlichen! Erstellen Sie Inhalte, die Sie selbst gerne sehen würden. Authentizität und Transparenz sind auf dem Kunstmarkt von zentraler Bedeutung. Wenn Sie als Galerie oder Künstler das, was Sie posten, interessant finden, ist es wahrscheinlich, dass ein ähnliches Publikum von Kunstliebhabern ebenfalls an den von Ihnen geposteten Inhalten interessiert ist und sich für sie interessiert.

Die Veröffentlichung von Reels zahlt sich aus

Sich auf neue Technologien einzulassen, kann schwierig und manchmal sogar frustrierend sein. Angesichts der zunehmenden Beliebtheit von Reels (und der Bedeutung von Instagram insgesamt für das Marketing im Kunstmarkt) ist es für den Erfolg Ihrer digitalen Marketingstrategie jedoch unerlässlich, sie zu verstehen. Die Zahlen sprechen für sich. Obwohl Reels nur 7,5 % der Inhalte ausmachen, waren sie im Jahr 2022 für 20 % des Engagements verantwortlich! Darüber hinaus belohnt der Instagram-Algorithmus Konten, die diese Funktion nutzen. Das heißt, je mehr Reels Sie posten, desto weiter oben werden Ihre Inhalte (und Ihr Konto) auf den Start- und Erkundungsseiten der Nutzer angezeigt. Was auch immer Sie künstlerisch inspiriert, warum machen Sie nicht ein Video daraus, anstatt ein herkömmliches Foto zu posten? So können Sie das Engagement in den sozialen Medien steigern und mehr Kunstbegeisterte auf Ihre Seite locken!