Obwohl sich der Kunstmarkt als widerstandsfähiger als andere Konsumgüter erwiesen hat, ist er nicht immun gegen makroökonomische Veränderungen in den jeweiligen Regionen. Falls Sie ihn verpasst haben, dient dieser Artikel als Überblick über den Kunstmarktbericht 2023 von Art Basel & UBS über das globale Sammeln. Der Bericht basiert auf der Befragung von High Net Worth Individuals (HNWIs), die als "Personen mit einem verfügbaren Haushaltsvermögen von über 1 Million Dollar im Jahr 2023" beschrieben werden. Die Sammlerumfrage wurde über einen Zeitraum von 3 Monaten in 11 Regionen durchgeführt. Um ihre aktive Teilnahme am Kunstmarkt zu gewährleisten, mussten die ausgewählten Befragten zwischen 2021 und 2023 Kunst im Wert von mehr als 10.000 $ gekauft haben. Durch dieses Kriterium wurden Personen mit einem Durchschnittsalter von 41 Jahren aus dem Vereinigten Königreich, Hongkong, Japan, dem chinesischen Festland, Singapur, Italien, Deutschland, Taiwan, Brasilien, den USA und Frankreich ausgewählt.

Kunst von Fabienne Verdier, einer unserer bei deutschen Sammlern sehr gefragten Künstlerinnen © Artsper 

Globales Sammeln

Die Mehrheit dieser Stichprobe bestand aus Sammlern der Boomer- und Silent-Generation, die 19% der Stichprobe ausmachten, wie in der folgenden Abbildung zu sehen ist. Diese demografische Gruppe ist ein sehr wichtiges Segment des Kunstmarktes und verfügt über einige der größten Kunst- und Antiquitätensammlungen weltweit. 13% der Stichprobe waren Sammler der Generation Z, ein wachsender Anteil in dieser Untersuchung, da diese Sammler reifer werden und das Segment mit der Zeit natürlich wächst. Das Durchschnittsalter lag zwischen 38 Jahren in Regionen wie dem Vereinigten Königreich und Japan (da über 60% der Teilnehmer Sammler der Millennials und der Generation Z waren) und 44 Jahren in Deutschland.

Größe der Sammlungen von HNWI nach Generation und Anzahl der Kunstwerke im Besitz, 2023 © Arts Economics

Größe der Sammlungen von HNWI nach Anzahl der Kunstwerke und Standort, 2023 © Arts Economics

​​Über alle Märkte hinweg waren 62% der besessenen Werke Unikate in traditionellen Kunstmedien wie Gemälde, Skulpturen und Arbeiten auf Papier. Gemälde waren der größte Sammelbereich insgesamt (36%), und zwar über alle Generationen, Vermögensstufen und die Dauer der Sammlererfahrung hinweg. Was die Neuzugänge zu ihren Sammlungen in den Jahren 2022 und 2023 betrifft, so stellen Gemälde den größten Ausgabenbereich in allen Märkten dar. Drucke und Fotografien machten 16% der Sammlungen von HNWI aus, wobei dieser Anteil von 10% in Festlandchina bis zu über 20% der Werke im Besitz brasilianischer und taiwanesischer Sammler reichte. Die brasilianischen und taiwanesischen Sammler wissen also Fotografie und Drucke mehr zu schätzen als die chinesischen Sammler. Schließlich sank der Anteil fotografischer Werke in den Sammlungen von 8% im Jahr 2022 auf 6% im Jahr 2023, was ein vernünftiges Ergebnis ist, wenn man bedenkt, dass die Stichprobe einen hohen Anteil an Sammlern aus Festlandchina und Hongkong aufweist.

Größe der Werke in Sammlungen nach Medium, 2023 © Arts Economics

Ausgaben

Der Anteil der Werke von neuen und aufstrebenden Künstlern war etwas geringer als bei den Erhebungen im Jahr 2022, wobei der Anteil der Bestände etablierter Künstler ebenfalls größer war. Dies könnte Unterschiede in der Stichprobe widerspiegeln, aber angesichts der Tatsache, dass es weniger Sammler in der höchsten Vermögensklasse (über 50 Mio. USD) gab, könnte dies auf eine Verlagerung hin zu mehr Risikoscheu in den letzten Jahren hindeuten. In Deutschland, Frankreich und Hongkong lag der Schwerpunkt am stärksten auf neuen und aufstrebenden Künstlern, auf die mehr als die Hälfte der in den Sammlungen enthaltenen Werke entfiel. Die höchste Konzentration auf etablierte Künstler war in Sammlungen aus Festlandchina (42 %) und den USA (36 %) zu verzeichnen. Während sich chinesische Sammler in den vergangenen Jahren relativ stark auf etablierte Künstler konzentrierten, war dies bei US-Sammlern nicht der Fall. Die Ergebnisse der Umfrage zeigen, dass US-Sammler ein wachsendes Interesse an Werken neuer und aufstrebender Künstler haben, da mehr als die Hälfte ihrer Sammlungen diesem Künstlersegment gewidmet sind.

Anteil der Werke in Sammlungen nach Künstlerstatus und Wohlstand, 2023 © Arts Economics

Die durchschnittlichen kombinierten Ausgaben für Kunst erreichten im Jahr 2022 65.000 $, während die Ausgaben für die erste Hälfte des Jahres 2023 ebenfalls mit 65.000 $ angegeben wurden (Stand: September 2023). Dies deutet darauf hin, dass es bis Ende 2023 zu einem erheblichen Anstieg kommen könnte, wenn die Ausgaben in diesem Tempo weitergehen.

Darüber hinaus verzeichneten die jüngeren Sammler der Millennials und Gen Z die größten Ausgabensteigerungen im Durchschnitt von 2021 bis 2022, was bedeutet, dass diese Gruppe mit zunehmendem Alter mehr für Kunst und Antiquitäten ausgibt. Frühere Erhebungen haben gezeigt, dass die jüngeren Sammler der Millennials vor der Pandemie die höchsten Ausgaben meldeten, aber in dieser Stichprobe hatten die Boomer sowohl 2022 als auch in der ersten Hälfte von 2023 die höchsten Durchschnittswerte. Die Sammler der Generation X gaben am zweithöchsten aus und verzeichneten das beständigste Wachstum, wobei die Ausgaben in der ersten Hälfte des Jahres 2023 bereits den Durchschnittswert von 2022 übertrafen. Wie erwartet hatten die Generation X und die Boomer Anfang 2023 das höchste Ausgabenwachstum.

Arman, Stèle aux Dollars, 1973 © Artsper

Sowohl bei den männlichen als auch bei den weiblichen Sammlern war 2022 ein Anstieg zu verzeichnen, und auf der Grundlage der mittleren Ausgaben gaben Frauen in der ersten Jahreshälfte 2023 durchschnittlich 72 500 $ aus, obwohl Männer höhere Durchschnittsausgaben meldeten. Dieser höhere Durchschnittswert wird durch eine kleine Gruppe von Männern beeinflusst, die sehr viel Geld ausgeben (sie geben in jedem Zeitraum mehr als 1 Million Dollar aus als Frauen). Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die höchsten Ausgaben im Jahr 2023 bisher von Sammlerinnen der Gen X und Boomer getätigt wurden, wobei Werke neuer und aufstrebender Künstler von Sammlern in Deutschland, Hongkong und Frankreich gehalten werden.

Einkaufskanäle

Die Unternehmen auf dem Kunstmarkt haben ihre starken Online-Verkäufe beibehalten, zusätzlich zu einer besseren Rückkehr zu persönlichen Verkäufen auf Messen und Ausstellungen. Die Sammler sind mit zunehmender Erfahrung im E-Commerce immer vertrauter mit dem Kauf über Online-Kanäle geworden. Der häufigste Kanal für den Kauf von Kunst im Jahr 2023 war eine Galerie oder ein Händler. 86 % der Befragten kauften entweder direkt, online oder auf einer Kunstmesse.

HNW-Sammler waren auch außerhalb von Galerien, Auktionen und Messen aktiv, wobei 13 % ihrer Gesamtausgaben im Jahr 2023 über externe Online- und Social-Media-Plattformen getätigt wurden. Dieser Anteil lag jedoch unter dem von 2022 (20 %), wobei der größte Rückgang bei den Käufen auf NFT-Plattformen zu verzeichnen war (von 8 % auf 5 %). Wie in früheren Untersuchungen hervorgehoben wurde, geben Sammler zwar nur einen relativ geringen Anteil ihrer Ausgaben auf Instagram und in Online-Viewing-Rooms (OVRs) auf Kunstmessen aus, doch können diese Plattformen als Kanal für die Beschaffung und Entdeckung neuer Werke und Künstler genutzt werden, während der eigentliche Verkauf über eine Galerie oder Messe, auf einer Auktion oder direkt vom Künstler getätigt wird.

Antony Squizzato, Rien à penser, 2018 © Artsper

Motivationen

Anhand von Punkten aus der Psychologie des Sammelns in der Umfrage von 2023 wurden die teilnehmenden Sammler nach der wichtigsten Motivation aus den folgenden Kategorien gefragt, um zu untersuchen, was sie dazu veranlasst, Kunst für ihre Sammlungen zu kaufen:

1. Finanzielle Investitionen, einschließlich der Erwartung, eine finanzielle Rendite zu erzielen.
2. Selbstbezogene Motivationen wie Selbstidentität, persönliches Vergnügen, der Wunsch, das eigene Image zu verbessern, oder andere ästhetische und dekorative Einflüsse.
3. Beziehungen zu anderen, einschließlich sozialer und Netzwerk-Motivationen für das Sammeln und die Teilnahme am Kunstmarkt.
4. Ein Zwang, eine Leidenschaft oder eine Sucht zum Sammeln.
5. Die Bewahrung von Familien- oder historischen Traditionen.
6. Unterstützung von Künstlern und Kultur oder andere philanthropische Motivationen.

Motivation der Sammler für den Kauf von Kunst im Jahr 2023, aufgeschlüsselt nach Generationen © Arts Economics

Die Ergebnisse zeigen, dass die Selbstidentifikation (37 %) in allen Märkten mit Ausnahme von Brasilien und Japan, wo finanzielle Motive an erster Stelle stehen, das wichtigste Motiv für den Kunstkauf ist. In allen Regionen war die finanzielle Motivation die zweitwichtigste (28 %). Frühere Erhebungen hatten gezeigt, dass europäische und US-amerikanische Sammler stärker finanziell motiviert sind als Sammler auf dem asiatischen Markt. In Asien war der Anteil der finanziell motivierten Sammler geringer, wobei die USA noch vor Hongkong, Singapur, Taiwan und dem chinesischen Festland lagen.

Der Anteil der finanziell motivierten Investoren war bei den Boomern am höchsten (32 %), während der größte Anteil der Millennials von der Leidenschaft für das Sammeln von Kunst angetrieben wurde. Nur 14 % der Sammler gaben an, dass ihre Hauptmotivation die Leidenschaft oder der Zwang zum Kauf von Kunst sei, wobei der Anteil in Hongkong mit 23 % am höchsten war und nur knapp hinter dem drittbeliebtesten Motiv der Beziehungen zu anderen lag (einschließlich sozialer und Netzwerk-Motivationen für das Sammeln und die Teilnahme am Kunstmarkt).

Die einzelnen Sammler haben unterschiedliche Beweggründe, ihre Sammlungen zu erweitern, und die meisten haben mehrere Gründe, die sie zum Kauf bestimmter Werke auf dem Markt veranlassen. Die Komplexität dieser Beweggründe und die Vielfalt der Hintergründe stellen eine Herausforderung für die Umfrage dar. Einige könnten mit dem antworten, was sie für angemessen oder gesellschaftlich akzeptabel halten, wodurch die Antworten verzerrt werden. Weitere Informationen über die Psychologie des Sammelns finden Sie in der Art Basel UBS Report.

2024 Ausblick

Der Kalender der Kunstmessen hat seit den Auswirkungen der Pandemie auf den Kunstmarkt langsam wieder an Schwung gewonnen. Berichten zufolge engagieren sich Sammler, Galerien und Künstler stärker bei Ausstellungen, Messen und anderen damit verbundenen Veranstaltungen. Die aktuelle Stichprobe ergab für das Jahr 2022 eine geringere Teilnahme an Veranstaltungen, wobei die Gesamtzahl im Durchschnitt aller Sammler bei 34 lag, die im Jahr 2023 auf 32 Veranstaltungen zurückging, einschließlich der in der ersten Jahreshälfte bereits besuchten Veranstaltungen und der für die zweite Jahreshälfte geplanten Veranstaltungen. Diese Zahlen deuten darauf hin, dass sich die Pandemie und andere Faktoren längerfristig auf die Aktivität der Sammler in Bezug auf Veranstaltungen ausgewirkt haben könnten.

Mit Blick auf das Jahr 2024 planen 92 % der Sammler, weiterhin kunstbezogene Ausstellungen und Veranstaltungen zu besuchen, entweder genauso viel oder mehr als im Jahr 2023. Über alle Regionen und demografischen Gruppen hinweg sind nur 4 % der Meinung, dass sie ihre Teilnahme reduzieren werden. Die Mehrheit der britischen Sammler (63 %) hofft, mehr Veranstaltungen besuchen zu können. In Bezug auf internationale Reisen zu Ausstellungen, Messen oder anderen kunstbezogenen Veranstaltungen gaben 66 % an, dass sie im nächsten Jahr mehr zu Veranstaltungen reisen wollen als 2023. Ein stabiler Anteil von nur 12 % rechnet damit, weniger zu reisen, und für diese Sammler waren die wichtigsten Gründe dafür die steigenden Kosten für Auslandsreisen, das geringere Interesse an Veranstaltungen und Ausstellungen in Übersee sowie das Bestreben, weniger zu reisen, um ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern. Da sich die Sammler der Nachhaltigkeit des Kunstmarktes bewusst sind und sich darüber Gedanken machen, sind 72 % der Befragten der Ansicht, dass der Transport von Kunstwerken nachhaltiger gestaltet werden könnte, und halten es für wichtig, alternative Liefermethoden zum Flugverkehr zu nutzen, z. B. auf dem See- oder Landweg, sofern verfügbar.

Die 10 größten Bedenken bezüglich des Kunstmarktes für HNW-Sammler im Jahr 2023 © Arts Economics

Was die Pläne für die nächsten 12 Monate anbelangt, so wurden einige der aktivsten Kaufabsichten von Sammlern aus Festlandchina gemeldet, wo 68 % den Kauf von Werken im kommenden Jahr planten, ebenso wie von Sammlern aus Japan, Brasilien und Italien. Der geringste Anteil an Kaufabsichten wurde von Sammlern aus Singapur und Frankreich gemeldet. Die meisten Sammler der Millennials und der Generation X planen mit 58 % bzw. 59 % ebenfalls den Kauf von Kunst. Der Bericht zeigt auch eine gewisse Unsicherheit darüber, wie sich der Markt im kommenden Jahr entwickeln wird, da 26 % der Sammler planten, Werke aus ihrer Sammlung zu verkaufen, während die Mehrheit angab, mit dem Verkauf zu warten, weil sie glaubte, dass die Preise in Zukunft steigen würden. Der größte Anteil der vermögenden Sammler, die einen Verkauf planten, stammte aus Taiwan (37 %) und Japan (33 %), während die geringsten Anteile aus Festlandchina (18 %) und dem Vereinigten Königreich (19 %) stammten.

Ungeachtet der Turbulenzen im Finanzsektor, der hohen Inflation, der Auswirkungen der COVID-19-Krise und der anhaltenden Auswirkungen des Krieges in der Ukraine blieben 77 % der vermögenden Sammler optimistisch, was die Entwicklung des Kunstmarktes in den nächsten sechs Monaten angeht. Gemälde blieben die beliebteste Wahl für geplante Käufe, gefolgt von Skulpturen und Arbeiten auf Papier.