Zu Beginn des Jahres 2024 ist es wichtig, über die Veränderungen in der Kunstwelt nachzudenken, um ein erfolgreiches Jahr vor sich zu haben. Die Kunstszene florierte im Jahr 2023 mit Kunstmessen als wichtigen Zentren für künstlerische Interaktion, während die Macht der sozialen Medien weiterhin die Landschaft des Kunstmarketings prägt. Um unsere geschätzte Gemeinschaft von Kunstmarktexperten, einschließlich Galerien und Künstlern, zu unterstützen, haben wir maßgeschneiderte Anleitungen und Fachwissen zusammengestellt. Diese Ressourcen sollen ihnen dabei helfen, die komplizierten Strömungen des Jahres 2024 zu meistern und ihre Position als führende Akteure in dieser dynamischen Branche zu behaupten.
1. Strukturieren Sie Ihren Kalender um die wichtigsten Ereignisse auf dem Kunstmarkt
Im Jahr 2024 erlebt der Kunstmarkt einen erneuten Aufschwung von Kunstausstellungen, Messen und Auktionsveranstaltungen. Mit dem wachsenden Interesse der Kunstliebhaber, sich aktiv am Kauf zu beteiligen, haben sich diese Veranstaltungen wieder als zentrale Drehscheiben für Kunsttransaktionen etabliert. Darüber hinaus ist auf diesen Messen ein bemerkenswerter Trend zu mehr Inklusivität zu beobachten, bei dem eine breite Palette von Ausstellern mit unterschiedlichem internationalem Hintergrund präsentiert wird.
Um in dieser dynamischen Landschaft die Nase vorn zu haben, müssen Sie Ihren Zeitplan für die Kunstmessen - ob lokal, national oder international - im Voraus genauestens planen. Notieren Sie sich die wichtigsten Ereignisse auf den einzelnen Messen und beachten Sie die Einreichungsfristen für die ausgestellten Kunstwerke. Machen Sie sich mit den teilnehmenden Künstlern und Galerien vertraut, um die vorherrschende Atmosphäre der Messe zu erkennen und die optimale Plattform für die Präsentation Ihrer Werke zu finden. Planen Sie außerdem Ihre Finanzen im Voraus, um eventuelle Käufe zu erleichtern, die Sie tätigen möchten. Strategische Planung ist der Schlüssel zur Maximierung der Chancen und zum Treffen fundierter Entscheidungen in diesem sich wandelnden Kunstmarktumfeld.
Wenn Sie nicht vor Ort sein können, können Sie sich mithilfe unserer redaktionellen Inhalte von den Messen inspirieren lassen © Artsper
Warum richten Sie Ihre Marketingstrategie nicht an den verschiedenen Messen aus? Stellen Sie eine Auswahl an Werken zusammen, die von den ausgestellten Künstlern und Galerien inspiriert sind, verfassen Sie Artikel über bevorstehende Messen oder nehmen Sie Informationen über Kunstmessen in Ihre Informationskampagnen auf.
Die Themenkollektionen von Artsper sind von Galerien und Künstlern bestimmter Messen inspiriert und geben den Kunden einen Vorgeschmack auf die Ausstellung in der Bequemlichkeit ihres eigenen Zuhauses © Artsper
2. Geben Sie den Künstlern, die Sie vertreten, eine Plattform
Der Kunstmarkt ist in seinen Grundzügen eine menschliche Industrie. Daher sind eine menschliche und zugängliche Präsenz in Ihren sozialen Medien sowie die Transparenz des Prozesses, in dem Kunst geschaffen, ausgestellt und verkauft wird, von entscheidender Bedeutung für die Aufrechterhaltung eines guten Images in den sozialen Medien. Warum geben Sie als Galerie den Künstlern, die Sie vertreten, nicht ein Forum auf Ihren Social-Media-Plattformen? Veröffentlichen Sie ein Instagram-Reel oder einen TikTok des Künstlerprozesses oder führen Sie Videointerviews mit den Künstlern.
Artsper fördert die Zusammenarbeit zwischen unseren Künstlern und Unternehmen über die sozialen Medien. Im Dezember fand im Tada & Toy Store in London ein Live-Mal-Event mit Natacha Birds statt, um ihr die Möglichkeit zu geben, ihr britisches Publikum zu erweitern. © Artsper
Unsere Tipps? Erstellen Sie eine Reihe regelmäßiger Posts, die mindestens einen oder zwei Künstler pro Monat vorstellen. Verwenden Sie Instagram-Formatierungsanwendungen wie Mojo, um ästhetisch einheitliche Posts zu erstellen. Fragen Sie Ihre Künstler, ob sie bereits existierende Inhalte haben, die Sie auf Ihrer Seite posten sollten. Das minimiert den Zeitaufwand für die Erstellung, maximiert aber das Engagement. Es ist eine gute Idee, Ihre Posts im Voraus zu planen, um Lücken in Ihrem Veröffentlichungskalender zu vermeiden!
3. Pinnen Sie!
In der vernetzten Welt von heute ist die Nutzung digitaler Plattformen entscheidend. Nutzen Sie Social-Media-Plattformen wie Instagram, Twitter und TikTok, um Ihre Kunst zu präsentieren, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und eine treue Fangemeinde aufzubauen.
Pinterest ist, mehr noch als Instagram, die Lieblingsseite von Künstlern, Galerien und Kunstliebhabern. Es ist eine großartige Möglichkeit, Trends aufzuspüren, Künstler zu fördern und Kunden auf Ihre Seite zu locken. Wie können Sie also Pinterest als Marketinginstrument optimal nutzen?
Veröffentlichen Sie regelmäßig, etwa 10 Pins pro Woche. Achten Sie darauf, dass die Bilder zu Ihrer Identität passen, aber versuchen Sie auch, Trends in Ihre Posts einzubauen. Die Verwendung von relevanten, saisonalen Bildern und Bildkennzeichnungen führt zu einer Umsatzsteigerung von 22 %. Schließlich sollten Sie im Rahmen Ihrer Marketingstrategie auf Pinterest auch Videos verwenden. Sie können sogar die Videos verwenden, die Ihre Künstler bereits gedreht haben! Täglich werden über eine Milliarde Videos in der App angesehen, was zu hohen Bindungsraten führt.
Erstellen Sie auf Pinterest thematische Boards, um Ihre Werke zu präsentieren © Artsper
4. Diversifizieren Sie Ihre Angebote
Künstler und Galerien sehen ihre Stärke oft in der Vielfalt. Das Erforschen verschiedener künstlerischer Stile, das Experimentieren mit unterschiedlichen Medien oder das Erkunden neuer thematischer Wege ermöglicht es, ein größeres Publikum anzusprechen. Während Sie Ihre Authentizität bewahren und Ihrer künstlerischen Vision treu bleiben, sollten Sie darüber nachdenken, Ihr Repertoire zu erweitern, um ein breiteres Publikum von Kunstliebhabern und Sammlern anzusprechen. Die Diversifizierung steigert nicht nur die Kreativität, sondern eröffnet auch neue Möglichkeiten für Engagement und Mäzenatentum.
Seit seiner Gründung hat sich Artsper stets dafür eingesetzt, ein breites Spektrum an Medien, künstlerischen Stilen und Themen zu präsentieren, um ein breites Spektrum an Sammlern anzusprechen. © Artsper
5. Definieren Sie Ihren Kundenstamm
Die Anpassung Ihrer Inhalte an verschiedene Zielgruppen ist für den Erfolg Ihres digitalen Marketings unerlässlich. Nutzen Sie das neue Jahr, um Ihre Datenbank zu analysieren. Ist sie auf dem neuesten Stand? Haben Sie inaktive Konten aus Ihrer Mailingliste entfernt? Wurden neue Kontakte zu Ihrer Zielgruppe hinzugefügt?
Wenn nicht, sollten Sie darüber nachdenken, Ihre Zielgruppen aufzuteilen. Zum Beispiel Erstkäufer, Stammkunden, VIP-Kunden und Partner. Dann ist es einfacher, Ihre Marketingstrategie entsprechend anzupassen.
Vielleicht möchten Sie Ihren neuen Kunden eine Auswahl an erschwinglichen Werken in Form eines Geschenkführers schicken, Ihren Geschäftspartnern spezielle Informationen über die Vorteile des Leasings von Kunstwerken oder Ihren VIP-Kunden exklusive Angebote. Unabhängig von der Zielgruppe sollten Sie die Leistung jeder Kampagne verfolgen. Nehmen Sie sich jeden Monat etwas Zeit für die Berichterstattung, um die Ergebnisse zu messen und dann die Häufigkeit und den Inhalt Ihrer Kampagnen anzupassen.
Informieren Sie sich über die speziellen zweiwöchentlichen Newsletter von Artsper für die breite Öffentlichkeit © Artsper
6. Planen Sie Ihre Kooperationen weit im Voraus
Partnerschaften mit Marken, Influencern, Kunstmarktspezialisten und Künstlern sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Präsenz auf dem Markt und darüber hinaus auszubauen. Überlegen Sie sich im Januar, wie Sie Ihren "Kooperationskalender" für das kommende Jahr gestalten wollen. Vielleicht möchten Sie Partnerschaften in Form einer Social-Media-Kampagne, eines Newsletters, eines persönlichen Pop-ups oder durch Interviews auf Ihrer Seite eingehen. Kontaktieren Sie so viele relevante Personen wie möglich, denn es ist immer wichtig, Backup-Optionen zu haben. Da die Organisation und Durchführung von Partnerschaften oft einige Zeit in Anspruch nimmt, ist es wichtig, dass Sie sie rechtzeitig vor dem Veröffentlichungsdatum planen und terminieren.
Seien Sie kreativ bei Ihren Kooperationen! Ein Beispiel für eine Partnerschaft zwischen Artsper und Miliboo (eine Live-Painting-Session mit der Künstlerin Leona Rose)
Planen Sie im Voraus...
Ob Sie Ihre Marketingstrategie anpassen, externe Partnerschaften ins Auge fassen oder die Art und Weise der Kommunikation mit Ihren Kunden ändern - das neue Jahr bringt für Galerien und Künstler eine ganze Reihe von Möglichkeiten mit sich. Warum lassen Sie sich nicht von einem oder zwei dieser Tipps inspirieren und nutzen Sie das neue Jahr in vollen Zügen?